《美妆浪潮》得悉，毛戈平有13款EDP（淡香精）现已在本月经过药监局存案，材料显现，这批香水交由了广州市雪蕾化妆品有限公司、湖州御梵化妆品科技有限公司、上海璞颂化妆品有限公司三家代工厂进行出产。

　　以上13款香水名别离为：空山、惊鸿、花朝、默夜、扶光、不让、若水、繁花爱慕、豆蔻晨光、龙涎焚香、太和天地、静夜鸢尾香、黎明玫瑰香。

　　依据沙利文材料，依照2023年零售额核算，毛戈平集团已跃升为我国商场上第七大高端美妆集团，并且是前十名中仅有的本乡公司。

　　我国高端美妆商场在近年来坚持快速地增加，从2018年的1334亿元人民币敏捷扩展至2023年的1942亿元人民币，年复合增加率为7.8%。估计该商场将持续以9.9%的复合年增加率增加，估计到2028年到达3110亿元人民币。

　　剖析人士以为，在经济进步速度放缓的布景下，高端美妆商场仍表现出微弱的增加潜力，有几率会成为当时职业中仅有的亮点。

　　面临集中度极高的竞赛生态，毛戈平集团在上一年上市前的招股书中清晰说，将持续专心于彩妆与护肤产品，并致力于拓宽新产品范畴。香水就是其未来布局的要害之一，毛戈平方案经过推出具有品牌独特性的香水系列，丰厚产品矩阵，逐渐提高品牌吸引力与商场竞赛力。

　　《美妆浪潮》注意到，早在2024年2月，毛戈平化妆品股份有限公司便申请了“MAOGEPING EAU DE PARFUM”商标（包括第3和第4类），为行将发布的香水系列提早做好了商标维护。

　　到了2024年8月，毛戈平与抖音协作推出的写实类节目《香迹》正式上线，节目中毛戈平亲身泄漏，为庆祝中法建交60周年，特别创作了三款香水，别离以鸢尾、牡丹和玫瑰为主题，而在第一批13款香水中亦有对应的香型规划。

　　毛戈平历来坚持高端品牌定位，怎么将其推出的香水系列打造成高端产品，自然是商场高度重视的焦点。

　　事实上，毛戈平做高端香，既有品牌本身的战略考量，一起也契合当下我国香水商场的干流趋势。

　　依据颖通集团发布的《2024我国香水香氛职业白皮书》，抖音、淘系和京东途径的香水购买用户年规划已别离到达3600万、3000万和500万。年青人群依然是我国香水商场的主力军，超越47%的香水顾客来自一线%的顾客为高消费才能的白领人群。

　　白皮书还指出，消费的人在挑选香水时，更倾向于入门即选购有质量的品牌香水，尤其是世界闻名香水品牌。在消费场景上，“礼赠需求”依然是香水购买的中心动因。因而，推出高端且具质量的香水系列，是毛戈平香水线起盘的底层逻辑之一。

　　国内香水商场的明显标签，依然是集中度高、浸透率低。世界大牌依然具有肯定话语权，但本乡香水亦在近年跑出了获雅诗兰黛出资的meltseason，在香水圈有必定闻名度的Mobius Fragrances、乂㸚制香等品牌，可以包围的要点，依然是在品牌刻画上，尤其是“东方香”、“东方气味”。

　　而就现在释出的材料来看，扎根东方美学系统的毛戈平在这批香水中也加入了东方香的元素，典型如默夜、龙涎焚香、太和天地，使用了檀香、广藿香都较为浓郁的东方香气，等待后续产品正式上市后，毛戈平可以进一步深入阐释其品牌的香水言语。

　　需求咱们来重视的是，现在国内高端香水品牌如观夏、闻献和meltseason等，现已经过线下独立门店来强化品牌形象，而毛戈平香水此前首要依靠专柜途径，是否会敞开独立香水旗舰店，依然值得重视。